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Lista de candidatos sometidos a examen:
1) contrato de comunicación (*)
(*) Términos presentes en el nuestro glosario de lingüística
1) Candidate: contrato de comunicación
Is in goldstandard
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paper corpusSignosTxtLongLines150 - : Pero existen otros tipos de transgresiones. Por ejemplo, la de las campañas publicitarias de Benetton, las que, aunque dan a los afiches el indicador esencial del ámbito de la comunicación publicitaria (el nombre de la marca), tratan asuntos que no se prevén para el contrato publicitario^[77]23 . Este, en efecto, excluye que se traten sucesos que se producen en el espacio público o que ponen en cuestionamiento la moral social. Ahora bien, es lo que han hecho las campañas Benetton. El problema planteado por estas no es que hayan tratado la guerra en Bosnia, ni el Sida, ni el racismo, sino que lo hayan hecho en el marco de una publicidad comercial. En otras palabras, lo que se les puede reprochar a estas campañas es haber engañado en los contratos. Se presentan como una campaña humanitaria que responde a un contrato de comunicación cívico: "informar para hacer actuar de manera solidaria", en tanto que su finalidad responde a una campaña comercial, cuyo contrato es de consumo: "seducir para
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paper corpusSignosTxtLongLines150 - : hacer comprar". Se trata, pues, de una transgresión que se apoya en uno de los componentes del contrato de comunicación publicitaria, el objetivo del discurso: en lugar de ponderar el mérito de un bien de consumo, aparece una información que remite a la vida pública, social y política . Si este tipo de transgresión se generalizara e invadiera toda la producción publicitaria, se podría concluir, entonces, el cambio de las condiciones del contrato publicitario. Así, surge la posibilidad para los géneros de evolucionar y ser diferentes de una sociedad a otra, según un juego de influencias recíprocas entre contrato 1 -> individualización -> transgresión o variante -> contrato 2. Fue el caso de los títulos de prensa bajo la influencia de la iniciativa tomada por el periódico Libération, en los años ochenta, iniciativa que ha sido considerada como una transgresión parcial, después como una variante y, finalmente, se ha generalizado. Fue igualmente el caso de los debates televisados después de
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paper corpusSignosTxtLongLines263 - : El significado de la imagen debe ser estudiado como una correspondencia entre el contenido sociocultural del objeto y su modo de representación, que es el producto de convenciones culturales y discursivas, como también de experiencias personales. La clave está dada por la situación y el contrato de comunicación, es decir, el contexto comunicativo permite al lector completar la representación fotográfica, dando un significado a la imagen de acuerdo a estándares culturales en la situación particular en la que se encuentra .
Evaluando al candidato contrato de comunicación:
1) transgresión: 4
2) campañas: 3
3) publicitaria: 3
contrato de comunicación
Lengua:
Frec: 10
Docs: 5
Nombre propio: / 10 = 0%
Coocurrencias con glosario:
Puntaje: 1.000 = ( + (1+3.4594316186373) / (1+3.4594316186373)));
Candidato aceptado